7月16日
，近来现制茶饮店纷纷推出羽衣甘蓝饮品，成了新晋“网红
”。原本口感苦涩的羽衣甘蓝 ，突然成为“超级植物”
，受到重视身材管理的人士追捧 。

羽衣甘蓝饮品产品介绍中，多包含“轻负担 ”、“纤体
” 、“轻盈”等字眼 ，让人联想起饮品有减脂瘦身效果
，价格区间在20～30元/杯
。

奈雪的茶也推出了一款名为“奈雪瘦瘦小绿瓶 ”的产品。据此前媒体报道，以主打健康理念
、选用超级食材科学配比的“每日500蔬果瓶
”“当季Green”系列颇受消费者青睐 ，其中“奈雪瘦瘦小绿瓶 ”“超能牛油果酸奶昔
”“霸气干酪爆爆冰杨梅”位列销量榜前三
，成为奈雪产品矩阵中的增长引擎 。

在产品的相关海报中，羽衣甘蓝等蔬果位置显著 ，但商品描述中却有一行小字：“瘦瘦、轻盈指新方形瓶型更瘦更轻便 、不指代功能性 ”
。

据蓝鲸新闻 ，类似的饮品海报中也常有“轻盈
”“轻体”等表述，而相应地商家也在“小字部分 ”做了补充说明
，诸如：“轻体仅指喝下饮品后轻松鲜活的状态，不代表产品实际功效
”。

有律师就相关话题接受媒体时表示，企业应严格遵守《广告法》规定 ，避免使用“纤体 ”等敏感词汇
，合法使用“低卡
”等有国家标准限制的词语 。如确实有功能性，应申请保健食品资质并标注“蓝帽子”
。

而实际上一杯羽衣甘蓝饮品的热量不低 ，奈雪的茶产品页面上标注每100毫升该款果茶热量33.3大卡
，一杯500毫升热量则是166.5大卡，相当于1大碗白米饭热量。

就奈雪的茶这款产品 ，律师对蓝鲸新闻分析称
，消费者第一眼看到“瘦瘦小绿瓶 ”名字，很可能认为该产品具有瘦身功效 ，这是典型的“心理暗示
”营销 。虽然产品用小字标注澄清“瘦瘦”是指瓶型，但由于不够清晰
、醒目
，仍有可能被认定为虚假宣传
。

商家在营销上玩文字游戏的情况频出。7月14日，“潘婷三分钟奇迹是商标 ”冲上热搜 。潘婷“三分钟奇迹”洗发水 ，产品背面有几行小字表明潘婷三分钟奇迹是注册商标
，产品名称并不是功效宣称。

6月，还有多位消费者反映 ，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半
”为注册商标
。随后
，白象食品股份有限公司发布公开信称，决定即日起 ，原“多半”系列产品更名为“面饼 120克 ” 、原“多一半
”系列产品更名为“面饼 110克”
，并将在本月内停止生产原包装产品。