界面新闻记者 | 李如嘉

界面新闻编辑 | 文姝琪

5月6日 ，“五一 ”假期收官 。多家在线旅游平台发布的假期总结报告显示
，今年“五一
”，人均出游消费金额同比去年大幅增长 ，假期旅游消费市场有了不少新变化、新增量
。

从预订趋势来看
，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后 ，整体游玩周期同比拉长。同时，游玩体验的多样性和趣味性越发重要
，海岛度假 、雨林徒步
、沙漠骆驼骑行、星空露营 、茶山采风等玩法备受消费者青睐，避开人流
、躺平式度假、深度体验在地文化等需求集中释放 。

由“拼假 ”催生的超长假期推动长线游小众目的地热度飙升
。据飞猪数据 ，尽管上海 、北京、杭州
、广州、成都 、深圳
、南京、重庆 、武汉
、西安等超大城市及特大城市
，依然是今年“五一
”境内游的热门目的地，但新疆北屯、西藏昌都 、青海果洛
、云南怒江、海南屯昌等地旅游商品预订量同比增长超100%。

“这次拼假选择了云南的深度游 ，行程包括独龙江徒步和傈僳族火塘夜话
，几乎没遇到拥挤的情况 。”来自北京的李女士表示，落地云南后她与朋友选择自驾游览了多个目的地 ，“出门一次
，想多去几个地方走走看看，也能提升整个行程性价比。 ”

携程研究院行业分析师方泽茜对界面新闻表示 ，从“五一”数据中可以看出
，文旅消费正从单纯的规模扩张转向对品质升级的追求，市场对差异化体验的需求愈发凸显
。

来自飞猪的数据同样印证了这一点。数据显示
，平台上定制游预订量同比增超80%，在北京、西藏 、陕西、新疆
、四川等旅游资源高度丰富的老牌目的地尤为突出 ，相关商品预订量同比去年平均增长均超300%
，其中5-10人小包团定制游格外受欢迎 。

国内游目的地中，西部地区尤其受到欢迎
。同程旅行数据显示 ，以成渝、云贵为始发地或目的地的航线
，几乎占据假期热门航线的半壁江山。北京 、上海
、深圳、广州 、温州的游客，纷纷扎堆涌向以成都
、重庆、贵阳 、昆明为代表的大西南 。一来一回之间 ，让成渝
、云贵地区的热门旅游城市变身热门“空中枢纽 ”
。当北上广深的都市白领纷纷奔向西部
，成都的游客则选择搭乘飞机继续向西，直奔拉萨。

同程研究院对界面新闻分析 ，西部地区的旅游目的地之所以备受一线城市消费者的热捧
，一方面是西部地区拥有丰富的山川、湖泊 、沙漠
、草原等自然和人文旅游资源，另一方面 ，近几年西部旅游城市基础设施升级，旅游承载能力大幅增强 。

在旅游市场新增量上
，“毛孩子
”经济涨势惊人
。携程平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动五一期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。业内人士指出 ，从“遛娃”到“遛宠 ”
，未来目的地配套服务创新将成为竞争关键 。

去哪儿数据显示，购买“人生第一张机票
”总量同比去年增三成
。增幅最高的是“一老一少” ，以及小城居民。三线及以下城市居民、55-60岁的“新银发 ”一族
，是消费升级意愿最强的群体，预订高星酒店增幅最高 。

途牛则对界面新闻表示 ，近年来
，高速公路 、高铁及机场网络不断拓展，覆盖范围延伸至更多低线城市和县城 ，为低线城市游客的出行提供了极大的便利
，进一步推动了旅游消费需求的快速释放。三四线城市游客旅游渗透率不断提高，并逐渐成为旅游市场的新兴力量
。

途牛数据显示 ，今年“五一
”假期，六盘水、葫芦岛
、漳州、遵义等客源地出游人次同比增长均超过了70%。此外
，大同 、营口
、揭阳、宿迁 、南平
、阜阳等地用户的出游热情也保持了较高的增长趋势，出游人次同比增幅位居前列 。

此外 ，“五一”假期前
，离境退税政策的升级也为入境游市场的繁荣增添了新动力
。4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》 ，将离境退税起退点从500元下调至200元
，将现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税“即买即退 ”，有望进一步提升入境旅客在华消费力和购买力 。

来自Alipay+跨境服务发布的数据显示 ，通过Alipay+跨境服务
，跨境消费额最高的TOP10省市，依次为：广东、上海 、浙江
、新疆、福建 、江苏
、四川、北京 、湖南、山东
。其中 ，王府井北京apm
、上海南京路步行街、深圳福田星河COCO Park 、广州PO PARK东方宝泰购物广场
、珠海华发商都等
，都是消费额排全国前列的热门“入境消费友好型商圈
”。

从Alipay+消费金额排行看，盒马、名创优品排名靠前；而泡泡玛特等海外年轻人也追捧的中国潮玩 、海底捞等走出国门的中国餐饮连锁 ，也吸引了不少入境游客慕名来“原产地”打卡 。

除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方
。去哪儿的报告显示
，从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一 ”期间外籍旅客预订酒店量增长七成 ，青岛增长六成
，武汉增长五成。苏州
、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市 。从入境游国别来看，美国 、韩国
、日本等地的旅客占比最高
。同比增幅最高的 ，则是澳大利亚旅客
，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

在游玩上，文化体验与多元玩法成为吸引境外游客体的核心动力 。携程景点玩乐数据显示 ，五一“当地美食体验
”玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍
，成为跨境文旅消费新热点。

此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域
。成都作为热门入境游目的地之一 ，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者
，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。