界面新闻记者 | 张熹珑

AI已经成为游戏业界绕不开的话题，产业规模水平领先全国 、但是缺乏爆款的广东游戏 ，正借此延展行业边界 。

在7月9日举办的2025全球游戏数据驱动大会间隙
，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆接受界面新闻采访时指出，今年将重点关注“游戏+科技” ，随着人工智能
、动作捕捉、图形等技术应用于游戏产品研运过程中的各环节
，行业能进一步降本增效
。

广东游戏产业规模在全国位于前列，2024年产业营收规模为2604.31亿元 ，占全国比重近八成。

但是“游戏第一大省 ”正面临爆款缺失的“焦虑
” 。2024年，广东游戏产业虽然实现正增长
，但是79.94%的全国占比相较于2023年80.9%有所下滑
。主要原因在于广东游戏新品上线数量较其他地区少，面向上海《恋与深空》等二次元游戏和浙江3A大作《黑神话：悟空》对用户和收入的分流 ，如何培育“粤产爆款”成核心议题。

一位游戏行业人士告诉界面新闻
，在行业内，广东被称为“买量游戏聚集地 ” 。买量游戏的特点是美术资源和玩法都可以复用 ，通过大规模广告投放获取用户下载和注册
，以此快速抢占市场。在中小游戏里，这种模式尤为明显
。

作为技术负责人，深圳雷霆游戏CTO生辉也感受到广东和长三角游戏生态的不同。生辉接受界面新闻采访时提及 ，如果单纯从流水角度出发
，广东的产品能达到爆款要求，例如大梦龙途的《向僵尸开炮》 、益世界的《这城有良田》 ，在国内流水都靠前 。但从影响力角度来看，3A品质作品更集中在上海
，代表性企业就是上海的“游戏四小龙
”
。

生辉认为，造成这种差异的一个原因在于公司基因不同。广东不少厂商经历了页游时代 ，具备稳定的底层数值框架
，企业只需要找到一个合适的玩法就能跟框架结合 。这种框架沉淀下，广东游戏的特点是工业化能力强
、出品迅速 ，1到3个月就能做出小游戏
。而上海和北京高校和人才优势明显
，擅长技术创新，做成手游的《原神》就是典型案例。

2024年 ，广东小程序游戏营收同比增长119.1%达262.9亿元
，但休闲类占比超85%，被指“内容同质化” 。此外 ，从技术上看
，广东游戏产业在引擎优化、美术制作等应用层面优势显著，但物理引擎 、图形渲染等核心技术研发不足 ，呈现“应用强基础弱 ”的失衡格局
。

多种因素下，广东游戏虽然坐拥高额营收
，却缺乏破圈新作。随着上海、北京
、成都等地纷纷发力游戏产业，广东也有了危机感 。今年5月 ，广东首次针对游戏产业出台专项政策文件《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》
，希望带动提升全省游戏产业创新能力与国际竞争力
。

鲁晓昆表示，该政策出台的一个因素在于破解“精品爆款少”难题 ，将深圳和广州定义为“双核
”
，分设游戏企业服务中心和游戏出海服务中心，“广州的产业链更加完整 ，从游戏研发、生产 、发行
、运营、再到电竞赛事
，企业数量上具备优势；而深圳有腾讯这样的链主企业，大厂带动效应明显 ，对人才的培养起很大作用。”

上述政策提出
，支持人工智能等前沿科技在游戏研发中的运用，重点对虚拟引擎研发 、游戏大模型训练
、算力效率提升、先进技术转化 、数据安全保障等领域进行支持 。

而在政策出台之前 ，行业已经感受到AI浪潮。制作成本优化是新技术带来的最直接作用
。生辉提及，人工智能在游戏中的应用分为传统AI和大模型
，前者包括机器学习和深度学习。所有跟美术相关的工种都能运用AI，包括研发的美术
、运营品宣的素材、买量部门的广告素材 ，在同样的时间和展示力下
，掌握了AI后能够做更多的素材 。

“在端外，我们主要运用传统AI做买量提效 ，针对私域里用户的游戏行为和付费情况
，在买量上进行优化
。 ”生辉说。

而AIGC和大模型可进一步提升效率 。深圳九九互动效能中台负责人黄宗宇在会上提到，将AIGC技术应用在美术原画的二次修正上 ，可以大幅缩短创作周期
，以前大约是两天产出两套素材，现在一天就能实现多套方案；在图标铺量上 ，AI能力可以节省50%的时间
。此外
，AI也能承接了卡牌生成 、短视频生成
、多语言翻译、素材脚本生成的环节。

雷霆游戏也落地了大模型技术 。生辉举例道，在巡服工具上使用了大模型进行监测 ，针对用户的举报，以前需要纯人工审核
，而现在可以用大模型判断是否为违规内容，如果判断为是才让人工复审
。这项技术原来需要20多个外包人员进行审核 ，现在基本上把成本降低了80%
，准确率大概在88%到92%之间。

“在端内，大模型核心解决的还是跟用户链接的问题 。过去我们的客服人力比较紧缺
。现在用户在企微上的聊天 ，或者游戏场景里攻略类的回答
，都可以用AI来代替。例如《问剑长生》和《一念逍遥》，有80%的问答由AI机器人来承接 。
”生辉表示 ，通过AI Agent的加入
，游戏人可以把更多时间花在决策上，而非机械性的取数等工作上。

不过 ，目前AI和数据的结合仍面临许多痛点
，包括取数不准 、幻觉等
。数数科技联合创始人、CTO周津指出，要打通AI落地业务的最后一公里 ，首先需要搭建好数据体系，从玩家行为到经营数据
、策略数据
，形成结构化的数据提供给大模型。

“接下来我们探索的方向有两个，一个是ThinkingEngine（游戏大数据分析引擎） ，另一个是专有场景 。目前使用的大模型是通用大模型
，其实并不适合专门的游戏领域，我们需要进行微调和训练 ，让大模型可以对阶梯式数据做诊断和分析、实现任务解耦
，进行特征的提取和处理
。我们现在也在做预测类的内容，比如LTV 、ROI
、用户预留式的预测。”黄宗宇提及 。

不过 ，生辉认为
，大模型现在更多是辅助和补充，还未给整个行业带来非常大的颠覆 ，人工智能跟游戏的结合还处于偏早期阶段
。“因为游戏行业的本质是内容行业
，依赖于创意，但创意不能通过大模型来生成。游戏成为爆款的核心在于 ，有一个很好的故事，并且有好的呈现形式 。这个过程中
，AI的作用体现在降低了优秀创作的门槛，缩短了品质画面的制作周期
。 ”

雷霆游戏在今年发布的新品都呈现爆发式增长。《问剑长生》上线预估收入1.4亿元 ，拉动母公司吉比特第一季度净利润同比增长11.82%；《道友来挖宝》则登顶微信小游戏畅销榜前五名
，成功召回《问道》流失用户，弥补了雷霆在小游戏的布局短板 。

生辉提到 ，目前立项以更大型、高品质的项目为主
，“公司主打玩法导向， LTV（生命周期价值）未必会很高 ，但追求体验感
，因此我们也希望未来的作品往3A大作的方向来做，现在研发聚焦在几个大型项目上 ，往爆款方向去走
。
”他透露道
，今年新发布的《杖剑传说》预计在7月中旬启动日本和港澳台地区的公测，《问剑长生》预计也会在今年启动出海计划。

加快出海步伐是广东弥补市场份额下滑的另一重要路径 。2024年 ，出海营收达423.6亿元，同比增长9.9%。鲁晓昆告诉界面新闻
，下半年的方向之一是扶持中小游戏公司出海
。广东出海的主要地区为日韩和东南亚，“我们的重点也放在这几个地方 ，例如印尼 、越南都是人口红利明显的国家。会联合相关律师团队和服务平台从金融结算
、合规、版号获取等方面为中小厂商提供服务 。”