7月10日,“喜茶偷偷调整了logo ”相关话题引发关注 ,登上微博热搜 。
针对此事,界面新闻致电其关联公司深圳美西西餐饮管理有限公司,电话尚未接通。据新浪财经报道 ,喜茶官方客服回应称logo确实有更换,但未对此次调整进行更多说明。
针对调整后的喜茶logo,网友纷纷发表自己的看法 。有网友认为新版logo和旧版logo很难看出差别;也有部分网友调侃这是让“大家来找茬”;另有网友指出 ,新版logo“嘴变大了,眼睛直了,刘海平了,耳朵大了”“新的看起来更协调 ”等。
这并非喜茶logo第一次“变脸”。2022年9月底 ,有媒体报道称,从喜茶多个社交平台的头像可见,品牌悄悄改变了Logo的图案:涂黑的头发没了 ,握杯子的手指也不见了 。网友调侃:喜茶的Logo一夜“秃”了。今年3月,喜茶的Logo又一步步换回了经典的黑发造型,并留有握住茶杯的手指呈现细节。
有评论认为 ,品牌频繁更换Logo“太折腾 ”。也有媒体评论认为,喜茶的Logo调整并非仅限于视觉层面 。在品牌文化层面,喜茶通过频繁的Logo更新 ,与消费者建立了更紧密的互动关系。例如,喜茶曾发起“Logo变装”征集活动,鼓励用户进行二次创作 ,加深了用户对品牌的认知,也增强了品牌的亲和力。
今年2月,喜茶曾发布主题为《不参与数字游戏与规模内卷,回归用户与品牌》的内部全员邮件称 ,要强化品牌与用户的深度连接,回归用户与品牌 。
喜茶在邮件中表示,新茶饮行业仍处于早期阶段 ,行业的“数字游戏”已走到尽头,无意义的价格、营收 、规模内卷严重消耗用户对新茶饮的喜爱。基于此,喜茶在2025年会继续坚持“不做低价内卷” ,不玩“数字游戏 ”;拒绝门店规模内卷,暂时停止接受事业合伙申请;强化品牌与用户的深度连接,回归用户与品牌等。
今年1月喜茶发布的《2024喜茶年度报告》显示 ,去年,喜茶会员突破1.5亿,全年增长超5000万会员;在新加坡、英国、加拿大等7个海外国家 ,以及中国港澳地区,共开出超70家门店 。
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