近日 ，泡泡玛特旗下的Labubu爆火
，可谓是“一娃难求”。

据九派新闻报道，在某拍卖平台 ，原价9000元的4只Labubu拍出22403元 。还有泡泡玛特与爱马仕铂金包捆绑竞拍
，原价19万，最后拍出203428元
。其限量款在二手市场溢价达20倍-30倍。

一时间 ，全球都在疯狂抢购这个“九颗牙 ”小怪兽 。

从美国洛杉矶凌晨三点的长队，到英国门店因为抢购发生混乱甚至打架
，场面堪比抢限量球鞋或手机
。

Labubu引发了一场社交媒体狂欢，有数据显示 ， TikTok上相关话题播放量超10亿次。大家疯狂晒开盲盒、给Labubu“换装
” 、甚至搞“山寨比丑大赛”（买不到正版就晒假货比谁更丑） 。在国内小红书
，Labubu还被用来许愿
、开光。

事实上，Labubu诞生已有十年
。2019年 ，泡泡玛特从香港插画家龙家升手里签下了这一系列IP
，但起初并未大火。

在2022年与2023年，THE MONSTERS系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元 。转机发生在2024年 ，该系列收入首次突破30亿元
，同比增长726.6%，当年泡泡玛特实现营收130.4亿元
。

此次让Labubu爆火的根源 ，是泡泡玛特在4月底发布的 Labubu 3.0系列。

根据泡泡玛特官网显示
，在美国和英国市场，该系列仅发售价格就要高出国内一倍以上 。在二手平台StockX 上 ，Labubu隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍
，“年轻人的塑料茅台 ”称号实至名归
。

美银美林最新研究报告指出，Labubu 3.0系列已经在全球范围内走红 ，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。

摩根大通在最新发布的研报中
，将Labubu 视为“下一个Hello Kitty
” 。分析师认为，Labubu和Hello Kitty在角色风格和商业模式上非常相似 ，正迅速崛起为新一代超级IP
。

Google Trends数据显示
，Labubu的搜索热度在2025年5月超过了Hello Kitty。

摩根大通预计，Labubu所在的THE MONSTERS系列的销售额有望从2024年的30亿元人民币增长至2027年的140亿元人民币 ，显示出其作为超级IP的巨大潜力 。