6月5日下午 ，微博认证为“ZEALER创始人&CEO”的王自如发文称
，“明天我想用15分钟的时间带大家了解我为什么离开 ZEALER 、为什么离开格力，以及我为什么在AI领域选择二次创业 ，期待明天与大家重新认识 。 ​​​ ”

此前6月3日，王自如的微博账号由“王自如ZEALER
”更名为“王自如AI”
，彼时外界就认为王自如或将在AI领域进行创业
。

王自如早期为科技媒体人，他从2009年开始做数码产品的开箱视频 ，2012年创办科技媒体ZEALER。在此期间
，他最出名的事件是与时任锤子科技CEO罗永浩的舌战 。2014年，王自如发布锤子手机T1的测评视频并列举了诸多手机缺点 ，遭罗永浩及网友质疑是“收钱黑 ”。最终这一事件以两人直播辩论收场
。

2021年
，王自如入职格力电器，当时他所在的部门隶属于格力总裁办及文化培训传播中心 ，后者事实上属于格力的市场部门。同期
，王自如辞去了自己创办的媒体ZEALER的职位 。

入职格力电器以后，王自如保持低调 ，鲜少在公共平台露面
。直到2023年底
，他接受广东卫视采访时谈到的诸如“没看过格力开给我的工资条” 、“入职请求一间离董总（董明珠）近的办公室方便汇报
”等言论，引发众多关注并连续多日登上热搜。彼时王自如的身份为格力电器渠道改革项目负责人 。

进入2024年 ，王自如陷入“限高”风波
。8月9日，王自如被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。早在1月
，王自如已因此案被强制执行3383余万元 。此案的申请执行人上海曙晖创投是ZEALER主体公司的股东之一，认缴出资额约42.79万元 ，持股比例约为7.48%
。

此后的10月23日 ，王自如在微博发文回应被强制执行一事
，表示重审申请已立案进入审查阶段，相信国家的司法体系。 他公布的律师声明透露 ，他已于10月7日委托律师团队就此案申请再审
，向法院申请暂缓执行 。声明还严正通告，对于自媒体账号“捏造事实散布虚假信息 ”“侮辱诽谤王自如
” ，律所将为其追究法律责任提供法律支持
。

就在王自如被采取限制消费措施后不久
，就有消息曝出担任格力电器渠道改革项目负责人的王自如已经离职。8月16日晚间，多名格力员工向界面新闻记者证实 ，下午在格力内网系统已搜索不到王自如的对应邮箱 。若无意外，基本可以确认已离职。但格力官方一直未证实此消息
。