记者 辛圆

老年人已经成为保健品消费的主力群体 ，相应的也成为上当受骗的重灾区 。对此
，市场监管部门正在“出拳”
。

据“市场监管总局 ”微信公众号周三发布消息，近日 ，市场监管总局按照深化群众身边不正之风和腐败问题集中整治要求
，部署在全国开展老年人药品 、保健品虚假宣传专项整治工作，有效打击药品
、保健品市场“坑老
”“骗老”行为。

各地市场监管部门专项整治聚焦老年人药品、保健品领域 ，要综合运用《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国消费者权益保护法》等法律法规
，依法查处虚假宣传 、价格欺诈
、违法广告、非法添加等侵害老年人合法权益 、破坏市场竞争秩序的行为 。通过开展“你拍我查 ”活动，鼓励群众拍摄涉嫌违法行为 ，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处
，切实维护老年人合法权益，促进市场竞争环境不断优化
。

央视新闻称 ，此次专项整治明确了一系列重点任务
，包括借助各类论坛向老年人推销伪高科技产品
、加强保健品广告监管等。

市场监管总局首先提到，要重点查处假借专家义诊、健康咨询等名义 ，借助各类论坛 、康养旅游、老年大学
、养老服务机构等场景和形式
，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效 ，向老年人推销、售卖伪高科技产品 、养生理疗产品
、保健品、养老服务等行为 。

另外 ，市场监管总局称
，要加强涉及老年人的药品、保健食品广告监管，严格落实广告审查制度 ，依法惩处以介绍健康 、养生知识等形式变相发布药品
、保健食品广告的行为
。严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。

中国新闻网日前报道称
，一些看似售卖油盐酱醋米等农副产品的店铺，暗地里却偷偷向老年人销售高价“保健品 ” 。有老人受骗金额达数十万元。以其中的“希欣康红曲植物甾醇硒精华片”为例 ，销售人员向老人宣传该产品有保健功效
，但实际该产品并没有保健品标识，包装上甚至还写着“压片糖果
”
。

市场监管总局强调 ，将加强食品安全监管
，重点查处食品、保健食品标签 、说明书
、外包装中含有虚假内容，涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为 ，坚决遏制非法添加
，牢牢守住食品安全底线。严厉查处保健产品外包装上标识标注含有虚假内容的行为，严厉查处以各类养生 、医疗名义为噱头 ，销售以假乱真、以次充好的药品
、保健品或者服务的行为 。